吉小冬会长作主旨发言

5月29-30日，由联合国旅游组织、法国蔚蓝海岸大区旅游委员会、世界旅游经济论坛、亚太旅游协会、世界旅游城市联合会、世界酒店与旅游教育培训协会、国际持杖健走联合会、贵州省文化和旅游厅合作，中国驻巴黎旅游办事处、中国国家地理支持，国际山地旅游联盟主办的2024“国际山地旅游日”在法国滨海阿尔卑斯省尼斯市成功举办。全联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬在中欧企业家交流环节作“绿色低碳的山地旅游目的地投资”主旨发言，以下为吉小冬会长主旨发言全文：

非常高兴和大家相聚在尼斯参加本次“国际山地旅游日”主题活动，与来自世界各地的文旅行业翘楚共同探讨山地旅游目的地投资的相关议题。今天我有两个身份，首先是中国全联旅游业商会的会长，同时，我也是山地旅游的投资者和山地旅游景区的创建者。

首先，请允许我简单介绍全联旅游业商会。商会成立于2002年，是经中国国务院批准，在国家民政部正式登记注册，全国工商联直属的全国一级法人社团组织。商会团结所有涉足旅游业界的企业实体和各方人士，发挥平台作用，依托中国民营文旅企业家力量，探索旅游业创新发展。商会成立以来就与全球旅游商业组织建立了合作伙伴关系，并通过创办十届澳门世界旅游经济论坛，促进中国与世界旅游业界的交流合作，以发展旅游业、推动世界和平进程。商会也是国际山地旅游联盟的发起方之一，山地旅游的发展也是商会重点关注的领域。

今年是中法建交60周年。5月初，中国国家主席习近平对法国进行国事访问，并发表了题为《传承中法建交精神 共促世界和平发展》的署名文章，鼓励加强两国间企业投资，为法中深化与扩展务实合作带来新契机。2024年也是“中法文化旅游年”，各项活动正在全面展开，法中旅游合作与发展也迎来新机遇。本次活动的举办，也代表了中国旅游业界对于法中旅游交往的积极态度与信心。希望我们充分利用这一机遇，加强互信互利，共同推动绿色低碳的山地旅游目的地建设，实现“文明互鉴的山地旅游”，通过多样、奇特、包容的山地文明，带来身体与心灵的平和、自然与人文的碰撞、多元与大同的统一。

活动现场

我本次交流的主题是“绿色低碳的山地旅游目的地投资”。“绿色”与“低碳”是旅游业诞生以来就有的标签，也是旅游业区别于其他产业的重要属性。这决定了旅游产业要以“环境友好”和“可持续”适应未来经济社会发展趋势。欧美国家践行绿色低碳旅游建设和投资起步较早，处于领先位置。如法国的阿尔卑斯山区，通过加强山区生态环境保护、推广绿色交通等方式，实现了旅游业的低碳发展；加拿大的落基山脉，通过严格的环保政策、高效的环保教育，走上可持续发展之路；挪威在推广生态旅游和极地旅游的同时，实行可再生能源的使用、积极减少旅游业的碳排放，将绿色低碳旅游打造成了经济的重要支柱之一。

活动现场

中国政府十分重视绿色低碳发展，在2009年发布的《关于加快发展旅游业的意见》中，中国就提出倡导低碳旅游方式；2020年9月，中国提出“碳达峰”和“碳中和”的“双碳政策”，降碳减碳成为各个行业的重要目标；2021年，中国在《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》中将推进农业和旅游等产业深度融合作为重要举措。中国旅游业处于转型升级的关键时期，在旅游项目的投资和建设中，践行绿色低碳发展的方式已经成为旅游业的基本要求。一方面，我们正通过技术升级实现旅游各要素的低碳化，在旅游目的地、景区、酒店、交通等方面推行低碳的建设和经营管理理念，引领绿色低碳的发展模式。另一方面，低碳旅游不仅正在成为地方政府旅游规划中关注的重点，也被越来越多的游客接受，成为旅游行为的原则理念。绿色低碳已成为当前中国旅游业实现自我更新换代、驱动产业转型升级、融入世界发展格局的核心关键词之一。而山地旅游因其高度依赖自然资源、包容多种低碳出行方式、契合多种人群出行需求等特点，吸引到众多中国旅游投资者和游客的目光。

下面，针对绿色低碳的山地旅游目的地投资，我分享几点建议：

一、结合地方资源打造特色山地旅游目的地。

我正在运营和同步开发的大理漾濞苍山石门关，是集合了乡村振兴、文旅康养、户外运动和商业零售的旅游综合体项目。项目位于中国云南大理苍山西坡，是世界地质公园、苍山国家地质公园、国家级自然保护区、国家级风景名胜区苍洱景区的重要组成部分。通过探索乡村文化与旅游资源的双向深度融合，以文化引流促进乡村旅游产业转型升级，以旅游消费助推乡村文化产业优化发展，将项目建设与漾濞县“金牛村”和“光明村”乡村振兴同谋发展。

我们的企业依托得天独厚的自然资源，将人文景观与乡村生态旅游相结合，紧扣农业生态旅游，结合核桃文化、民族文化及生态保护观念，在优化整合当地旅游资源的同时，通过引入国际国内赛事、挖掘县域本土生态文化、打造“非遗+旅游”的三步品牌策略。我们引进国际国内赛事打造新增亮点，重点打造了“体育+旅游”“赛事+旅游”，成功举办并长期落地了国际高空扁带挑战赛、国内攀岩赛、国际美食节、中国围棋甲级联赛等赛事。尤其是2017年与法国国际扁带联盟合作的国际扁带交流活动，取得了非常的效果。2017年底，法国总统马克龙访问中国时，称赞这项活动为中国文化体育交流的重要内容；我们以当地彝族非物质文化遗产为依托，为乡村县域品牌赋予了新的文化内涵，打造了“非遗+旅游”的品牌文化，全力提升项目文化内涵。石门关项目以文促旅、由旅兴文，持续激发乡村振兴的新功能，形成了具有代表性的漾濞光明云上村庄“五五模式”，包括将“旅游入村、土地入股、核桃入社、产品入网、院子入景”的“五入”模式融入项目建设，打好了“历史文化、核桃文化、民族文化、农耕文化、饮食文化”五张牌。

石门关项目

石门关项目的另一个特色是将康养与旅游相结合，利用温泉特色资源，发展康养文旅业态。康养旅游作为旅游与健康产业的结合体，正逐渐成为新的旅游热点。在绿色低碳的山地旅游目的地投资中，山地旅游投资应注重与康养的深度融合，将山地旅游的自然生态优势与康养产业的专业服务相结合，打造具有独特吸引力的健康养生地。山地旅游项目可以依托山地独特的自然环境和气候条件，建设康养度假村、健康步道、森林氧吧等康养设施，提供全方位的健康养生服务；还可以结合中医药文化、民族医药等特色资源，开发具有地域特色的康养旅游产品，满足游客对身心健康的需求，打造集运动、休闲、养生、度假于一体的山地康养旅游目的地。这不仅有助于提升山地旅游目的地的吸引力，还能促进当地康养产业的发展，实现旅游与健康的双赢。

石门关项目在山地资源基础上结合多元旅游需求打造出的旅游目的地，在充分体现了地方特色的基础上，实现了旅游休闲、温泉康养、户外运动等多方面功能，相信对山地旅游投资建设，具有借鉴意义。

二、打造“长红”的山地旅游项目。

在世界范围内，旅游产业不乏红极一时的优秀案例，但也无法避免昙花一现的短暂热度，山地旅游的发展既需要“网红”，更需要可持续的“长红”。我们要用长期主义的眼光和态度来投入，应更注重长期效益与品牌建设，以建设百年景区、打造百年产品为目标，做好经验的积累、服务的专注、品牌的沉淀，把“今天的产品”做成“明天的遗产”。我个人认为，“长红”就是可持续。

一方面，要注重旅游项目的长期规划和可持续发展。一个好的旅游项目，应从历史、文化、故事、体验、娱乐和产品等多方面考量，打造令人难忘的旅游体验和爆款内容，将文化的真谛和吸引力放大，为旅游业注入强大灵魂，产生可持续的冲击力。

另一方面，要注重旅游项目的品牌建设。在品牌IP的打造、目的地营销、优化管理模式等方面，通过提升旅游服务质量和文化内涵、加强宣传和推广等方式，打造具有独特魅力和吸引力的旅游品牌，通过开展文化活动、举办节庆活动等方式提高旅游项目的知名度和影响力。

此外，要注重旅游项目的经济效益和社会效益的平衡。在追求经济效益的同时要充分考虑当地社区和环境的利益，实现旅游业的可持续发展和共赢。

活动现场

三、将绿色低碳技术与产品创新融入山地旅游新发展。

绿色低碳的环保技术正大行其道，对于很多产业都带来了革命性的变革。而随着AR、云计算、5G、元宇宙、人工智能、物联网等新技术的应用，富有科技感、信息化、数字化的文旅项目和产品纷纷出现，为旅游业从业态到服务的升级带来了新的理念和可能性。这些新的技术和理念，对于山地旅游的绿色低碳发展意义重大，我们应密切关注并积极探索新技术在提升山地旅游开发和管理中的潜在效能，加强技术应用和支持，使其成为未来山地旅游的重要支撑。

这要求我们在建设和管理中，推动清洁能源、智能控制等技术在山地旅游设施中的广泛应用。例如，利用太阳能、风能等清洁能源为旅游设施供电；采用节能材料和节能设备降低能源消耗；利用智能控制系统实现旅游设施的智能管理和监控等。这些技术的应用不仅可以降低旅游活动的能耗和排放，还可以提高旅游设施的运行效率和服务质量。而在旅游产品开发和游客引导方面，将技术代入环保性和可持续性。如使用环保材料制成的旅游纪念品和礼品；推广绿色交通方式；鼓励游客参与环保活动如垃圾分类、植树造林等。

中国在这一方面正在践行诸多尝试。2021年，首个中国国家5A级旅游景区双碳规划《湄洲岛“碳达峰、碳中和”规划》通过评审。根据规划，“十四五”期间，湄洲岛将以“零碳”+文旅、交通、民生、数字、新型电力系统五大路径为抓手，通过实施可再生能源发电、厨房及交通电气化、建筑能效提升、特色旅游线路建造等重点工程，着力打造生态文明旅游岛。2022年，《瘦西湖景区碳排放白皮书》指出，通过植树造林、广泛采用清洁能源技术、降低能源消费、购买碳减排额等措施可以抵消景区的碳排放的数量。

活动现场

值得一提的是，全联旅游业商会于2023年先后发布“零碳景区”“零碳酒店”两项行业标准，旨在提升景区、酒店以抵消在运营过程中产生的碳排放，实现“碳中和”；对零碳酒店、零碳景区市场主体技术开发与拓展，引导市场主体和行业更加规范，实现景区、酒店在低碳、环保等运营方面的可持续发展。我们希望在实践中，与全球的山地旅游企业共同研究探讨标准的检验和推行，引领山地旅游的技术创新。

无论中国还是世界各国，都在绿色低碳发展中产生了丰富且具有借鉴意义的成功经验，环境保护和低碳发展是全球政府和企业的共同使命。希望全联旅游业商会、国际山地旅游联盟与国际旅游组织、旅游企业和相关机构加强沟通交流，分享先进理念和技术，开展山地生态保护和修复项目，保护山地生态系统的完整性和稳定性，共同研究制定绿色低碳的山地旅游标准和规范，开发跨国山地旅游线路和产品，共同提升国际山地旅游的品质和水平，让山地旅游产业迈向新的高度！

今天上午，法国滑雪俱乐部主席亚历山大·莫林先生的发言一语中的：山地旅游是人类生活质量提升的标志，也是人类追求美好生活的必然选择，山地旅游本身不应该成为全球气候变化的罪魁祸首。全球气候变化是自然规律，变是永恒的，不变是不可能的。随着科技的进步，随着人类对自然界认知的科学提升，如何科学应对气候的变化也自然会找到更加正确的办法，更何况我们正在越来越自觉地建立环境保护措施。今天所讨论的问题也一定会得到科学的解决，人类山地旅游的美好明天也一定会到来。